育儿补贴政策落地前，很多家长发现一些母婴产品价格变了。福建的陈女士 7 月 17 日在网上购买的贝因美爱加 1 段奶粉(950g)，花了 191 元（优惠后）。到 8 月 1 日，同款标价突然涨到 269 元，贵了 39 元。类似的情况还有爱他美、惠氏、帮宝适这些品牌，有些纸尿裤涨价幅度到了 23.7%，大家都在说 “补贴还没到，涨价倒先来了”。
大家质疑时，贝因美董秘 8 月 5 日在深交所互动易上说 “所有产品都没涨价”，说价格不一样是因为促销活动变了。但网友发的截图显示，他们的天猫旗舰店之前发过 “8 月 2 日全系列涨价” 的海报，后来又删了。这样的说法和实际情况不一样，让消费者更不信任了。飞鹤、君乐宝、美赞臣这些品牌的客服也说没涨价，解释是 “百亿补贴”“限时折扣” 结束了，价格回到了之前。
乳业分析师宋亮说，线上促销结束后价格回调是行业里常见的事。但 2025 年《乳粉新国标》实施后，每罐奶粉成本增加了 5 到 8 元，有些企业借着这个机会把涨价幅度提到 15% 到 20%，有 “蹭政策便宜” 的嫌疑。这种成本和售价不匹配的情况，在贝因美爱加 1 段奶粉上特别明显。这款产品的原料成本大概占售价的 35%，要是按 39 元的涨价幅度算，利润率已经超过 15%，比他们说的 “只赚 5% 利润” 高多了。
消费者担心每月 300 元的育儿补贴会被变相抵消，希望监管部门把补贴和消费券绑在一起，再建个价格监测机制。要注意的是，胖东来这些企业正用 “透明供应链” 的模式进入奶粉市场，他们公开原料成本、物流费用，把终端加价率控制在 8% 以内。这种 “价格透明” 的办法在河南试推行的时候，92% 的消费者都认可。专家建议，家长可以用 “慢慢买” 这类工具查历史价格，保存好购买记录和客服对话截图，遇到不合理的涨价就向 12315 投诉。
现在已经有 13 家国产奶粉品牌说 “全年不涨价”，想通过公示价格重新赢回消费者的信任。这场争议也暴露了母婴行业长期存在的渠道乱像，同一个产品在线上和线下的价格能差 30%，有些经销商通过 “串货”“改日期” 等手段打乱价格体系。
